رپورتاژ آگهی به هر شکلی از محتوا گفته میشود که در نشریات و وبسایتهای خبری در ازای پرداخت هزینه منتشر میشود. اما نحوه نگارش، طراحی ظاهر و همچنین انتشار، این محتوا را مشابه اخبار، داستانها، مقالهها و سایر محتوای مجلات و نشریات چاپی میکند. رپورتاژ آگهی را میتوان در هر قالبی، از چاپ گرفته تا صدا و تصویر یا در وبسایتها منتشر کرد. هدف از نوشتن ریپورتاژ آگهی جذب مشتریان بیشتر و فروش محصولات یا ارائه خدمات به مخاطبین است. در تعریفی دیگر رپورتاژ آگهی را میتوان نوعی تبلیغات دانست که به شکل گزارش یا رپورتاژ در قالب مقاله نوشته میشود و به مخاطبان درباره کسبوکار خاص اطلاعرسانی میشود. ورودی که از طریق رپورتاژ آگهی به سایت خود میگیرید بکلینکهای طبیعی و دائمی هستند.
یک نمونه ریپورتاژ موفق چه ویژگیهایی دارد؟
برای آن که ریپورتاژ منتشرشده در وبسایتهای خبری بازدهی بالایی داشته و بتواند مخاطبان بیشتری را به خود جذب کند، باید ویژگیهایی داشته باشد. از این رو در ادامه به بررسی ویژگیهایی پرداختهایم که یک ریپورتاژ آگهی موفق باید داشته باشد.
ارائه اطلاعات درست و واقعی
در رپورتاژهای موفق اطلاعات درست و واقعی از محصول یا خدمات به مخاطبان ارائه میشود. زیرا چنانچه در این نوع محتوا مطالب نادرست و اغراقآمیز منتشر شود، بعدها دیدگاه مخاطبان نسبت به برند تغییر یافته و اعتماد آنان کاهش خواهد یافت. در این صورت جذب مخاطبان و تبدیل آنان به مشتریان بالفعل نتیجه عکس خواهد داد.
بیان ویژگی خدمات یا محصول
ریپورتاژ آگهی بستر مناسبی برای تبلیغ یک برند است. در این صورت باید از آن برای بیان مزایای محصول یا خدمات استفاده شود. تبلیغ محصول یا خدمات آن هم به نحوی که هیچ فایدهای برای کاربران ندارد نمیتواند نتیجه مطلوبی را به دست آورد. اما به جای آن بتوان با لحن جذاب و هنرمندانه مزایای یک محصول یا خدمات خاصی را بیان کرد میتوان نتیجه بسیار مناسبی را از انتشار آن دریافت کرد.
استفاده از جملات جذاب و انگیزهبخش
مخاطبان زیادی مقالههای ریپورتاژ آگهی را میبینند و آنها را مطالعه میکنند. در این صورت قدرت جملات جذاب و انگیزهبخش نقش مهمی در ترغیب و جذب مخاطبان دارد. در این شرایط تبلیغ محصول و خدمات تاثیرگذار خواهد بود و مخاطبان به مشتریان تبدیل خواهند شد. جملاتی که جذاب نبوده و بدون انگیزه هستند نمیتوانند تاثیر زیادی روی مخاطبان گذاشته و نتیجه خاصی را به دنبال داشته باشند.
ارزشمند و کاربردی بودن
ریپورتاژهایی موفق هستند که متن آنها ارزشمند و کاربردی باشد. در ریپورتاژها همانند تمام مقالاتی که در سایتهای مختلف منتشر میشود، یونیک و منحصربهفرد بودن اصل مهمی تلقی میشود. نوشتار کپی یا ذکر عین مطالب با اندکی تغییرات نمیتواند محتوای منحصربهفردی برای ریپورتاژها باشد. به عبارتی محتوا باید ارزشمند و کاربردی باشد و بتواند مشکلی را از کاربر حل کند. محتوای یونیک و کاربردی از نظر سئوی سایت نیز اهمیت دارد و به بهبود رتبه وبسایت مورد نظر نیز کمک می کند.
داشتن تیترهای گیرا و جذاب
ریپورتاژهای موفق حاوی تیترهای گیرا و جذاب هستند. زیرا تیترها اولین عبارات یا جملاتی هستند که مخاطبان با آن روبرو میشوند و باید جذاب و گیرا باشند. در غیر این صورت مخاطبان تمایل چندانی به خواندن متن نخواهد داشت. کار کردن روی تیترها و انتخاب عبارات و کلمات جذاب و گیرا برای آنها نکته مهمی است که باید در نگارش ریپورتاژها به آن توجه شود.
استفاده از عناصر گرافیکی
در ریپورتاژ آگهیهای موفق از انواع عناصر گرافیکی استفاده میشود. زیرا قرار دادن عناصر گرافیکی در متن یکی از راههایی است که باعث جذب مخاطبان میشود. استفاده از انواع عناصر گرافیکی شامل تصاویر واقعی و دیجیتال، جداول، نمودارها، اینفوگرافیها و غیره مسالهای است که نباید آن را نادیده گرفت. زیرا معمولا مخاطبان، محتوایی را که با عناصر گرافیکی همراه باشد بیشتر میپسندند. معمولا 2 الی 3 عکس داخل مقاله رپورتاژی
مفید و مختصر بودن
یکی دیگر از ویژگیهای ریپورتاژ موفق، مفید و مختصر بودن آن است. در نگارش محتوا برای ریپورتاژ آگهی باید از کلیگویی و نوشتن متن طولانی خودداری کرده و مطالب را به صورت مختصر و مفید نقل کرد. مطمئنا مخاطبان حوصله چندانی ندارند تا محتوایی طولانی را بخوانند که در آن مطالب تکراری و بدون کاربرد نوشته شده است. در این صورت باید سعی شود مطالب به شکل مختصر نوشته شده و در آن از پاراگرافها و تیترهای زیاد استفاده شود.
انواع رپورتاژ آگهی کداماند؟
ریپورتاژ آگهیها با توجه به نوع انتشار و ماهیت آن ها به سه نوع تقسیم میشوند که در ادامه به بررسی مختصر هر یک از آنها پرداختهایم.
رپورتاژ آگهی چاپی
ریپورتاژ آگهیهای چاپی از جمله انواع قدیمی ریپورتاژها هستند که در انواع نشریهها شامل روزنامهها، مجلات و غیره چاپ و منتشر میشوند. هدف از چاپ و انتشار چنین نوشتههایی جذب مخاطبان برای فروش محصول و خدمات شرکتهای مختلف بوده است. البته نشریات در قبال چاپ این نوع ریپورتاژها درآمد نیز کسب میکنند.
ریپورتاژ آگهی تصویری
ریپورتاژ آگهی تصویری نوعی محتواست که در آن عناصر گرافیکی مختلف همچون انواع تصاویر در متن قرار داده میشوند. تصاویر میتوانند از نوع پیشساخته و عکسهای واقعی و همچنین اینفوگرافی باشند. با توجه به نوع محتوای ریپورتاژ و حجم آنها میتوان از یک یا چند تصویر استفاده کرد. چنانچه تصاویر در کنار محتوای جذاب و خواندنی قرار بگیرند میتوانند توجه مخاطبان را به خود جلب کنند.
رپورتاژ آگهی خبری
ریپورتاژهای خبری عمدتا در وبسایتهای خبری و حتی شبکههای اجتماعی مرتبط با کسبوکار منتشر میشوند. این نوع ریپورتاژها بیشتر جنبه خبری و اطلاعرسانی دارند. امروزه در سایتهای خبری این نوع ریپورتاژها بسیار منتشر میشوند و البته در گذشته به شکل چاپی در نشریات مختلف به چاپ میرسیدند. اگر این نوع ریپورتاژها به شکل اصولی و درست نوشته شوند، مخاطبان زیادی به آن اعتماد پیدا کرده و جذب برند مورد نظر میشوند.
مزایای انتشار رپورتاژ آگهی
در زیر به مزایای انتشار رپورتاژ آگهی پرداختهایم که میتوانند باعث ترغیب صاحبان برندها و کسبوکارها برای انتشار این نوع محتواها شوند.
- هزینه انتشار این نوع محتوا در مقایسه با دیگر مدلهای تبلیغات کمتر است.
- از آن جایی که رپورتاژها به شکل محتوای جذاب و کاربرپسند نوشته و منتشر میشوند، احتمال این که کاربران زیادی آن را مطالعه کنند بسیار بالاست.
- رپورتاژها میتوانند در برندسازی و شناخته شدن برند یا کسبوکار خاص تاثیر زیادی داشته باشند.
- در صورتی که ریورتاژها در رسانهها و وبسایتهایی که ترافیک بالا دارند منتشر شوند، مخاطبان زیادی آن سایتها را بازدید میکنند که احتمال دیده شدن محتوای ریپورتاژ در آنها بالاست.
- رپورتاژهایی که متن باکیفیتی داشته و اصول سئو در آنها رعایت شده باشد، میتوانند در نتایج گوگل رتبه بالایی بگیرند که در این صورت کاربران زیادی آنها را خواهند دید.
- به طور کلی رپورتاژهایی که اصول و قواعد سئو را رعایت میکنند، روی سئوی سایت نیز تاثیر گذاشته و به ارتقای رتبه سایت کمک میکنند.
نکات سئویی مهمی که در انتخاب رسانه مناسب باید به آنها توجه کنیم!
انتخاب رسانه مناسب برای انتشار رپورتاژ آگهی اهمیت زیادی دارد. زیرا صاحبان کسبوکارها در قبال انتشار رپورتاژ باید به سایتهای خبری هزینه بپردازند. همچنین هدف از انتشار این محتواها افزایش بازدیدکنندگانی است که بخواهند وبسایت مورد نظر را بازدید کنند. در انتخاب رسانه مناسب باید به برخی از نکات مهم توجه شود تا بتوان نتیجه مناسب و مورد انتظار را از انتشار مطالب ریپورتاژ در آنها به دست آورد. این نکات در ادامه مورد بررسی قرار گرفتهاند.
موضوع رسانه
یکی از مهمترین نکاتی که باید به هنگام انتخاب رسانه مناسب برای انتشار رپورتاژ آگهی به آن توجه شود، ارتباط موضوع رسانه با نوع محتوای رپورتاژ است. به این منظور به هنگام انتخاب رسانه باید آن را به طور کامل از نظر موضوعی و دستهبندی محتوایی بررسی کنید. در این صورت اگر ارتباط موضوعی با نوع محتوای شما داشت میتوان آن را برای انتشار انتخاب کرد. البته برای انتخاب رسانههای تخصصی باید دقت بیشتری داشت و با توجه به معیارهای تخصصی آنها را مورد بررسی قرار داد.
مخاطب رسانه
توجه به مخاطبان رسانه نکته دیگری است که باید به هنگام انتخاب رسانه مناسب برای انتشار رپورتاژ آگهی به آن توجه کرد. در این خصوص باید رسانهای را انتخاب کرد که عمده مخاطبان آن با نوع کسبوکار شما ارتباط داشته و به آن علاقمند باشند. در نتیجه شانس این که آنها تبدیل به مشتریانی برای خرید شوند بیشتر می شود.
اعتبار سایت
اعتبار رسانه از نظر سئویی نکته مهم دیگری است که باید به هنگام انتخاب یک رسانه مناسب برای انتشار رپورتاژ آگهی به آن توجه شود. از این نظر باید به این موضوع دقت شود که رسانه مورد نظر از نظر رتبهبندی گوگل و کیفیت سئویی در چه جایگاهی در میان نتایج گوگل یا سایر موتورهای جستجو قرار دارد. چنانچه رسانه مورد نظر رتبه مناسبی در نتایج جستجو ندارد شانس این که کاربران زیادی بتوانند محتوای رپورتاژ را مشاهده کنند بسیار کم میشود.
تعداد لینکها
رسانههای مختلف از نظر تعداد لینکهایی که مجاز به انتشار آنها در متن رپورتاژ هستند با یکدیگر تفاوت دارند. در این رابطه یکی از اهداف انتشار رپورتاژ آگهی ها قرار دادن بکلینکهایی است که کاربران را به صفحه سایت مورد نظر هدایت میکنند. از این رو اگر بتوان رسانهای را انتخاب کرد که امکان قرار دادن لینکهای مجاز بیشتری را داشته باشد، برای انتشار محتوا رپورتاژ مناسبتر است.
کیفیت نمایش ریپورتاژ
کیفیت نمایش رپورتاژ نکته مهم دیگری است که باید در انتخاب یک رسانه مناسب برای انتشار آن توجه شود. رسانههایی که محتوا را با کیفیت بالایی منتشر میکنند مسلما خوانندگان بیشتری را نیز برای مطالعه آن جذب میکنند. اما اگر رسانه مورد نظر کیفیت چندانی برای انتشار محتوا نداشته باشد، خوانندگان چندان ارزشی برای مطالعه محتوای رپورتاژ قائل نخواهند بود.
پلتفرمهای انتخابرسانه ریپورتاژ آگهی را جدی بگیرید
اگر هر شخص یا شرکتی قصد انتشار ریپورتاژ آگهی خود را داشته باشد باید پلتفرمهای مناسب آن را انتخاب کند. پس از انتخاب آنها باید با آنها تماس برقرار کند که ممکن است به شکل تلفنی، از طریق شبکههای اجتماعی یا ایمیل باشد. به این منظور در ادامه به بررسی مهمترین پلتفرمهایی پرداختهایم که میتوان از آنها برای انتخاب رسانه مناسب برای انتشار رپورتاژ آگهی استفاده کرد.
کلیکیاب
این پلتفرم به منظور تبلیغات برندهای مختلف طراحی و ایجاد شده است. کلیکیاب خدمات خود را از سال 1393 به مشتریان ارائه میکند و از آن سال تاکنون موفق شده است تا کاربران بسیاری را به خود جذب کند. با سرعت رشدی که کلیکیاب در طول سالها از آغاز فعالیت خود داشته است، هم اکنون در هر ماه تعداد آگهیهایی که در آن منتشر میشود، به بیش از 3 میلیارد آگهی میرسد.
تپسل
تپسل شرکتی است که شبکههای تبلیغاتی زیادی در آن فعالیت میکنند که انواع تبلیغات آنلاین را منتشر میکنند. پلتفرم تپسل برای آسان کردن تبلیغات مخاطبان، انواع اپلیکیشنهایی را نیز طراحی کرده است که مخاطبان قادر به استفاده آسان از آنها خواهند بود. تنوع تبلیغات در این پلتفرم به نحوی است که صاحبان کسبوکار میتوانند هر روشی را که مایل هستند برای انتشار ریپورتاژ آگهی خود انتخاب کنند.
اینتورک
اینتورک را میتوان یکی از موفقترین پلتفرمها در حوزه تبلیغات آنلاین محسوب کرد. این پلتفرم طی سالها فعالیت حرفهای هماکنون خدمات کاملی را در زمینه دیجیتالمارکتینگ به مشتریان خود ارائه میکند. اینتورک با برندها و مجموعههای زیادی کار میکند که کار تبلیغات آنها را انجام میدهد. از نظر برندهایی که با اینتورک کار کردهاند، خدماتی که این شرکت ارائه میکند از نظر تنوع و کاربردی بودن در سطح بالایی هستند.
تسمینو
تسمینو پلتفرمی قدیمی در عرصه تبلیغات آنلاین است که به صورت تخصصی در حوزه خرید و انتشار ریپورتاژ آگهی فعالیت میکند. این مجموعه در حدود بیش از 800 رسانه آنلاین دارد که برای انتشار ریپورتاژ آگهی یکی از بهترینها محسوب میشود. کاربران بسیاری از خدمات این مجموعه بهرهمند شدهاند و تعدادی نیز مشتری همیشگی آن هستند.
تریبون
تریبون یکی دیگر از پلتفرمهای انتشار ریورتاژ آگهی به شمار میرود که همواره سعی میکند مناسبترین قیمتها را برای انتشار این گونه محتواها در نظر بگیرد. این مجموعه پکیجهای متنوعی از انتشار ریپورتاژ آگهیها را طراحی کرده است که مشتریان میتوانند با توجه به قیمت، یکی از آنها را برای انتشار آگهی خود انتخاب کنند. با ثبت نام در این پلتفرم و ساخت اکانت، مشتریان قادر خواهند بود با توجه به تعرفههای موجود، یکی از پکیجها را برای انتشار آگهی خود انتخاب کنند.
اقداماتی که باید قبل از انتشار ریپورتاژ آگهی انجام دهیم
پیش از انتشار ریپورتاژ آگهی باید اقداماتی انجام شود. این اقدامات در واقع پیشنیازهای انتشار این نوع محتوا هستند که باید پس از انتخاب رسانه و پلتفرم مناسب انجام شوند.
یکپارچگی موضوع سایت شما
وقتی سایت یا رسانهای را برای انتشار ریپورتاژ آگهی انتخاب کردید، باید موضوع محتوای خود را با موضوع سایت یکپارچه کنید. در انتخاب موضوع محتوا میتوانید از ویژگیهایی که برای تبلیغ محصول یا خدمات خود به کار بردهاید استفاده کنید. نکته مهم در این مورد آن است که موضوع انتخابی شما نباید قبلا برای محتوای دیگری استفاده و منتشر شده باشد. به طور کلی موضوعاتی که به نیاز کاربران و حل مشکلات آنان بپرازد، مفید و موثر خواهند بود.
بهبود و بروزرسانی سئو سایت
پیش از انتشار یک محتوای ریپورتاژ آگهی باید روی سئوی سایت خود کار کرده و آن را بهبود دهید. در این خصوص استفاده از لینکسازیهای داخلی که به درستی انجام شود روش مفیدی خواهد بود. البته سئوی سایت روشهای مختلفی را شامل میشود که باید توسط یک فرد متخصص انجام شود.
بررسی رقبا
یکی دیگر از اقداماتی که باید پیش از انتشار ریپورتاژ آگهی در سایت مورد نظر انجام دهید، بررسی رقباست. در این خصوص باید کسبوکارهای رقیب که اقدام به انتشار چنین محتواهایی کردند را مورد بررسی قرار دهید. یکی از این کارها بررسی محتواهای مشابهی است که برندهای رقیب قبلا در رسانه مورد نظر منتشر کردهاند. شما باید متنی را بنویسید که از متنهای رقبا متمایز بوده و مخاطبان تفاوت را احساس کنند. در این صورت با جدید و منحصربه فرد بودن محتوا، آنها میتوانند جذب برند شما شوند.
هزینه انتشار انواع رپورتاژ چقدر است؟
هزینه انتشار رپورتاژ آگهی در رسانههای مختلف متفاوت است و به چند فاکتور بستگی دارد. این فاکتورها تعیینکننده میزان هزینه برای انتشار رپورتاژها هستند.
- زمینه فعالیت رسانهای که رپورتاژ را منتشر میکند، اولین فاکتوری است که هزینه انتشار این نوع محتواها را تعیین میکند. در این رابطه قیمت انتشار رپورتاژ در رسانههای تخصصی بیشتر از رسانههای عمومی است.
- صفحه انتشار رپورتاژ در سایت رسانه نیز فاکتور دیگری است که روی هزینه انتشار آن تاثیر میگذارد. در این خصوص انتشار رپورتاژ در صفحه اصلی سایت نسبت به دیگر صفحات قیمت بالاتری دارد. زیرا صفحات اصلی ترافیک زیادی دارند و روزانه هزاران بازدید از آنها توسط کاربران انجام میشود.
- فاکتور دیگر در این مورد مدت زمانی است که ریپورتاژ در رسانه باقی میماند. در بیشتر وبسایتهای منتشرکننده این مدت دائمی است اما در برخی دیگر از رسانهها زمان مشخصی برای انتشار رپیورتاژ تعیین میشود. وبسایتهایی که بکلینک دائمی دارند هزینه بالاتری نسبت به دیگر سایتها از مشتریان دریافت میکنند.
- هزینه انتشار رپورتاژ در رسانههایی که میزان ترافیک بالایی دارند نسبت به دیگر رسانهها بیشتر است. زیرا تعداد کاربران زیادی وارد سایت میشوند و محتوای رپورتاژ را مطالعه میکنند.
اکنون به سراغ یک رپورتاژ آگهی بینقص بروید!
در این مقاله کوشش کردیم تا به بررسی موضوع رپورتاژ آگهی و مطالب مربوط به آن بپردازیم. پس از آشنایی با این موضوع و نکات مهم در خصوص نگارش و انتشار این گونه محتوا، هماکنون میتوانید اقدام به نوشتن یک رپورتاژ آگهی بینقص کنید. البته باید بدانید که موفقیت رپورتاژ اگهی در جذب مخاطبان و مراجعه آنها به سایت مورد نظر، منوط به رعایت اصول و قواعد نگارش این نوع محتوا و انتشار آن در یک رسانه شناختهشده و مرتبط است.
